Mondiali di calcio. La tariffazione dinamica è un autogol della FIFA?
Sebbene i siti di rivendita possano legalmente vendere i biglietti a prezzi spesso superiori al valore nominale, la FIFA ha ricevuto l'ordine di spiegare la propria struttura dei prezzi. Fonte: EPA
Sulla carta, la decisione della FIFA di introdurre prezzi dinamici per i biglietti dei Mondiali sembra intelligente.
Anziché avere prezzi fissi, il costo di un posto aumenta e diminuisce in base alla domanda, aiutando gli organizzatori a massimizzare i ricavi e rendendo al contempo la vita più difficile ai bagarini, o speculatori di biglietti come li si potrebbe chiamare.
Ma la cosa ha fatto infuriare molti tifosi e ha spinto i procuratori generali di New York e del New Jersey ad avviare un'indagine , tra le altre cose, a credere che la struttura dei biglietti abbia permesso alla FIFA di aumentare i prezzi di circa 90 delle 104 partite in programma, con un incremento medio del 34%.
Molti biglietti sono disponibili sul mercato secondario, incluso il sito ufficiale di rivendita dell'evento, dove ho visto biglietti per la finale della Coppa del Mondo in vendita a circa 8.000 dollari (6.000 sterline). I posti premium nell'area hospitality costano 35.000 dollari acquistandoli direttamente dalla FIFA.
E i prezzi esorbitanti non si limitano ai biglietti, ma includono anche i chioschi di ristoro, i trasporti e persino le camere d'albergo. Considerando che un lavoratore britannico medio guadagna circa 977 dollari a settimana, l'analisi della BBC Sport sulle spese tipiche dei tifosi inglesi o scozzesi in trasferta è davvero da capogiro.
Quindi, i Mondiali hanno messo in luce i limiti della tariffazione dinamica?
Molti di noi conoscono questo modello, grazie alle compagnie aeree, a Uber o agli eventi sportivi americani. Eppure, la Coppa del Mondo rappresenta un caso a parte. Sebbene il "bel gioco" sia concepito per essere inclusivo, persino il presidente miliardario Donald Trump ha dichiarato che non si sarebbe fatto problemi a guardare la partita inaugurale degli Stati Uniti, nonostante il costo .
La FIFA sostiene che la tariffazione dinamica genererà miliardi di entrate aggiuntive, che potranno essere reinvestite nel calcio. I critici ribattono che il calcio sta favorendo sempre più gli ospiti aziendali a scapito dei tifosi comuni, modificando la composizione (e l'energia) del pubblico.
L'ironia sta nel fatto che il sistema potrebbe funzionare esattamente come previsto. Gli sponsor continuano a investire, i ricavi aumentano e gli stadi si riempiono. E se ci sono posti vuoti, anche i prezzi possono scendere. Lo abbiamo visto durante la finale della Coppa del Mondo per club dello scorso anno, quando i biglietti da 400 dollari sono stati venduti a 15 dollari poco prima del fischio d'inizio.
Forse, quindi, il torneo di calcio più importante non ha tanto mandato in crisi il sistema dei prezzi dinamici, quanto piuttosto ha messo in luce un interrogativo più profondo su a chi sia realmente destinato questo sport.
Le prospettive: la Coppa del Mondo è sempre più stretta tra due identità contrapposte: il calcio come bene pubblico e il calcio come risorsa commerciale.
(BBC)