Consumi: timori riducono budget per gli acquisti delle feste

Consumatori più prudenti, ma aziende fiduciose sulle prospettive della stagione degli acquisti tra Black Friday & Cyber Monday e festività di fine anno. Se per il 63% degli italiani le condizioni economiche attuali peseranno negativamente sui prossimi regali e sulle giornate di sconti, il 74% delle aziende si aspetta, al contrario, vendite in crescita.

Ad anticipare i trend l’Holiday Retail Report 2026 di Shopify, che analizza le tendenze in nove mercati, tra cui l’Italia, in vista del periodo di shopping più intenso dell’anno.

Un primo conto arriva per il weekend del venerdì nero, atteso il prossimo 27 novembre, in cui la spesa attesa si attesta a 172 euro, rispetto ai 185 euro del 2025. Più che rinunciare agli acquisti, gli italiani sembrano, però, voler dedicare più tempo alla valutazione delle alternative. Il 27% lascia intenzionalmente i prodotti nel carrello mentre decide se acquistarli, il 32% conclude l’acquisto quando il prezzo diminuisce o il prodotto entra in promozione, mentre il 23% decide di acquistare dopo aver avuto più tempo per riflettere. Per il 21%, invece, a fare la differenza sono la spedizione gratuita, una consegna più rapida o condizioni di reso più semplici. Cresce il ruolo dell'AI: tre Consumatori su quattro prevedono di utilizzarla per almeno un’attività di shopping. E secondo il report Shopify, a livello globale, il 71% dei Consumatori che utilizza più frequentemente l’intelligenza artificiale per lo shopping dichiara di essere molto più propenso a scegliere brand indipendenti o di nicchia.

(Radiocor)