I media adottano un codice di condotta sull'intelligenza artificiale

L'industria dei media svizzera sta adottando un codice di condotta per l'uso responsabile dell'intelligenza artificiale (IA).

Questo strumento, basato su una convenzione del Consiglio d'Europa, mira a rafforzare la fiducia del pubblico nella tecnologia.

"La fiducia è il bene più prezioso dei media", ha affermato Andrea Masüger, presidente dell'associazione degli editori di lingua tedesca Schweizer Medien (VSM).

Il testo, presentato a margine dello Swiss Media Forum di Lucerna, è sostenuto anche da editori della Svizzera francofona (Médias Suisses), del Ticino (Stampa Svizzera), da emittenti radiotelevisive private, dalla RSS e dall'agenzia di stampa nazionale Keystone-ATS.

Il Consiglio della Stampa, che si occupa anche di questioni etiche relative all'IA, accoglie con favore questa iniziativa, si legge nel comunicato stampa.

Strumento di autoregolamentazione

In un momento in cui gli studi dimostrano che il pubblico diffida dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, il codice di condotta dovrebbe fungere da strumento di autoregolamentazione. Esso fa riferimento alla Convenzione quadro del Consiglio d'Europa sull'intelligenza artificiale e i diritti umani, firmata dal ministro del governo svizzero Albert Rösti a Strasburgo alla fine di marzo 2025. 

Il testo stabilisce che le società mediatiche e i loro dipendenti restano responsabili dei contenuti editoriali pubblicati, siano essi prodotti da esseri umani o con il supporto di sistemi di intelligenza artificiale.

I media si impegnano a formare il proprio personale sull'intelligenza artificiale e a rispettare il diritto d'autore. Per tutelare i processi democratici, devono adottare misure per prevenire la diffusione di informazioni false.

Devono inoltre rispettare le norme sulla protezione dei dati e informare il pubblico in modo trasparente sul loro utilizzo dell'IA, ad esempio tramite una pagina dedicata sul loro sito web. Inoltre, il codice di condotta impone obblighi vincolanti in materia di marcatura.

"Tutto ciò rafforza la fiducia nel mercato delle comunicazioni", ha dichiarato Hanspeter Kellermüller, CEO di Keystone-ATS . "Con questo codice di condotta, stiamo definendo una base comune per garantire che l'utilizzo dell'intelligenza artificiale rimanga trasparente e comprensibile", aggiunge Susanne Wille, Direttore Generale di SRG, nel comunicato stampa.

Meccanismo di risoluzione delle controversie

Per garantirne l'attuazione, il codice di condotta prevede un meccanismo di segnalazione e controllo a due livelli. Chi desidera porre domande o presentare reclami potrà contattare i dipartimenti competenti all'interno delle aziende.

Un organismo di mediazione indipendente (ombudsman) per l'IA interverrà come seconda istanza nei casi gravi o in quelli che non possono essere risolti amichevolmente. Questo organismo di mediazione pubblicherà una relazione annuale.

Remp, l'istituto di ricerca sui media pubblicitari, ha inoltre sviluppato una nuova certificazione e un nuovo marchio di qualità basati sull'intelligenza artificiale. Questi saranno a disposizione di tutti i media svizzeri.

Le modifiche legislative necessarie per attuare la Convenzione del Consiglio d'Europa in Svizzera dovrebbero essere disponibili entro la fine del 2026. Questo testo rappresenta il primo strumento giuridicamente vincolante al mondo in questo ambito.

L'obiettivo è contribuire a creare un quadro giuridico che favorisca la capacità di innovazione, garantendo al contempo la tutela dei diritti fondamentali.

Uso intelligente dell'IA

Intervenendo al Forum svizzero dei media, il presidente svizzero Guy Parmelin ha esortato i media a utilizzare l'intelligenza artificiale in modo responsabile e trasparente. Ha sottolineato che una democrazia ha bisogno di informazioni affidabili.

"Se utilizzata in modo intelligente, l'intelligenza artificiale può rafforzare i media nel loro ruolo di pilastro della democrazia", ​​ha affermato, aggiungendo che le notizie false rappresentano un pericolo per la credibilità giornalistica e la coesione sociale.

(SwissInfo.com)